Por Luciano Núñez
Escribió un cantautor argentino, Atahualpa Yupanqui, en el famoso El Arriero: “Las penas son de nosotros, las vaquitas son ajenas”. Durante el pasado fin de semana fue celebrado en México el tradicional Día de Muertos. Es una fecha muy representativa a la idiosincrasia mexicana que tiene como principal significado el reencuentro entre los vivos y los muertos, el recuerdo de aquellos que ya no están en este mundo.
Si algo conmociona a los que llegamos a México de otros países, es el trato que sus habitantes le dan a la muerte: en los cementerios hay música y comida, mariachis y flores de todos los colores. Es una celebración. Hay lágrimas, pero también felicidad por los recuerdos.
Marketing estilo Disney
Como todos los años, a la redacción de Grupo Pirámide han llegado innumerables pedidos de entradas para parques locales, que han hecho –eso sí, con suma efectividad- mediante el marketing, la idea de que celebrar esta fecha es ir a un parque de diversiones al estilo de Disney. La razón de los pedidos es que la empresa -desde sus inicios- propagó la idea -obsequiando entradas- haciendo de ello parte del folklor local. Pero no lo es, claramente.
Con la lógica capitalista (neoliberalista, diría Ya Saben Quién) una vez que la empresa ha generado y enraizado una falsa tradición y expectativas de pertenencia, ha colocado sus entradas en el mercado local con precios prácticamente prohibitivos, que rondan los mil pesos para quintanarroenses. Vaya cortesía y aún así las agotan.
Ganan pocos con recursos naturales de todos
La misma lógica ha sucedido con los hoteles, a quienes los sucesivos gobiernos facilitaron tierras a bajo precio, cero impuestos, un sistema de semi-esclavitud laboral, y es así como hoy, resulta toda una complejidad disfrutar de las playas a los habitantes locales, con escasos lugares para estacionar, kilómetros sin ningún acceso y arenales llenos de camastros privatizados al mejor postor.
La lógica del capitalismo es que el acceso es para quienes pagan, los demás, se quedan lamentablemente afuera. Fuera de todo sistema. Es así como esa dinámica comercial ha devenido en descontentos de millones, violencia y un mundo con cada vez más excluidos. No se quiere con esto satanizar a las empresas que funcionan bajo estándares de explotación internacional. Ciertamente, han apostado su capital para generar una industria, eso sí, cuyos mayoritarios ganadores son ellos mismos.
Documenta la dinámica empresarial de hoteles
En el libro muy bien documentado, Cadenas de Hoteleras, Estrategias y Territorio en el Caribe Mexicano, de Alfonso de Jesús Jiménez Martínez, se da cuenta de que los mejores empleos se quedan en manos de trabajares, cuyo origen coincide con el capital de la empresa. Los demás van a manos de los locales. En esos casos, la intervención del Estado como rector se hace necesaria para no dejar a excluidos laborales a merced de la exclusión voraz del capital.
Si los señores de los parques se han hecho de tierras a bajo costo; los hoteleros obtienen groseras fortunas con los recursos naturales del estado (ya vastamente contaminados), sería importante generar una lógica en la cual las ganancias –empezando por el acceso a los espacios- tengan un sentido solidario, más cercano a la razón y menos cerca de la exclusión.
La celebración del Día de Muertos, por eso, no está en cementerios de ficción con frases de mercadología: está en los altares de los hogares, en los cementerios y en donde esté el recuerdo de los seres que se fueron. Porque las vaquitas, siempre son ajenas.
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(*) Es técnico en Periodismo y licenciado en Comunicación Social, con postgrado en Opinión Pública por FLACSO y diplomados en La Salle Cancún.
Trabajó en El Siglo de Tucumán, Argentina; agencia EFE México, Luces del Siglo y Periódico Quequi. Fue director de Comunicación Social en Benito Juárez, Cancún.
Co-Fundador de Revista Dos Puntos y director general de Grupo Pirámide.
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