Comenzó oficialmente el Buen Fin 2025 y los consumidores mexicanos ya tienen definida su estrategia de compra. De acuerdo con un estudio de Kantar, el 95% de los mexicanos planea aprovechar las promociones de esta edición, aunque con un enfoque más racional y estratégico que en años anteriores.
El gasto promedio en tiendas físicas será de 4,966 pesos, cifra menor al promedio de 2024, cuando alcanzó los 7,304 pesos. Sin embargo, el gasto digital muestra un repunte: en línea, los consumidores destinarán en promedio 5,025 pesos, lo que confirma la preferencia por las compras digitales y el uso de medios de pago electrónicos.
En su quinceava edición, el Buen Fin se consolida como el evento comercial más importante del año en México. Según el análisis de Kantar, tres de cada cuatro consumidores planean sus compras con anticipación para aprovechar mejor los descuentos.
Las categorías de ropa y calzado lideran nuevamente la intención de compra: el 100% de los encuestados planea adquirir al menos un artículo de este tipo. En segundo lugar se ubican electrónica y cómputo, con un 66% de participación, pese a registrar una ligera baja de tres puntos respecto al año anterior.
En cambio, el interés por línea blanca y muebles para el hogar sigue disminuyendo, con un 51% de intención de compra (cinco puntos menos que en 2024). Sin embargo, la categoría mantiene relevancia, sobre todo en los hogares que buscan renovar electrodomésticos antes de fin de año.
Otras categorías muestran un crecimiento sostenido: decoración para el hogar y accesorios aumentaron 12 puntos, alcanzando el 39% de preferencia. También se observa un mayor interés por productos para mascotas (17%) y el sector automotriz (13%), ambas con incrementos de seis puntos.
Los cosméticos y perfumes mantienen una participación del 50%, mientras que los electrodomésticos permanecen estables con un 33%. En tanto, juguetes, despensa y videojuegos presentan un crecimiento moderado, impulsado por la intención de adelantar compras navideñas o de entretenimiento.
Aunque el comercio electrónico se consolida cada año, la compra presencial sigue siendo la preferida: el 54% de los mexicanos planea acudir a tiendas físicas, frente al 46% que optará por el canal digital.
En el canal tradicional, Coppel se posiciona como la principal opción para ropa (56%), seguida por Liverpool (46%), que también destaca en electrónica y cómputo (40%). Bodega Aurrerá lidera en línea blanca y muebles, con un 36% de intención de compra.
Por su parte, Amazon encabeza el comercio electrónico, con una participación del 100% en tecnología y del 60% en ropa y calzado. Mercado Libre ocupa el segundo lugar en cómputo y electrónica (42%), mientras que Liverpool y Coppel comparten protagonismo en línea blanca (37% cada uno).
El auge digital también se refleja en los métodos de pago. Este año, el 64% de los consumidores utilizará tarjeta de crédito, un aumento de 12 puntos respecto a 2024. En contraste, el pago en efectivo cae al 56%, siete puntos menos que el año anterior.
Plataformas como Mercado Pago (31%) y PayPal (23%) ganan terreno entre los compradores online, mientras que las tarjetas departamentales se mantienen como opción para compras a meses sin intereses.
Más allá del consumo material, los mexicanos muestran una tendencia clara hacia experiencias. El 53% planea viajar en los próximos tres meses, lo que eleva significativamente el gasto promedio en este rubro: de 13,606 pesos en 2024 a 41,920 pesos en 2025. Con información de Alto Nivel.
